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Google Analytics est un des outils d’analyse de performance de site web les plus utilisés. Selon les derniers chiffres de Google, cela concernerait 15 millions de sites. Ces outils sont indispensables pour comprendre ce qui fonctionne ou non sur votre site, d’où viennent vos visiteurs… et surtout pour mesurer sa conversion ! C’est ce point qui aujourd’hui nous intéresse particulièrement.
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Google Shopping est le comparateur de prix de Google, accessible directement à partir du moteur de recherche. Basé sur le même principe que les liens sponsorisés, l’e-commerçant prévoit des enchères sur des groupes de produits. Mais pas seulement ! Visuels, textes, avis clients, d’autres paramètres rentrent en compte. Alors pourquoi et comment utiliser Google Shopping de façon optimale ? Éléments de réponses.
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Pour pouvoir prendre les bonnes décisions, il faut des données correctes à analyser. Or parfois, dans certains rapports de Google Analytics, vous pouvez avoir des informations erronées à cause de visites de robots sur votre boutique en ligne.
Cela se voit dans l’analyse de ses données d’acquisition de trafic où l’on peut retrouver des sites que l’on ne connait pas. Alors, pourquoi ? Qui sont-ils ? Que veulent-ils ? Cet article vous donne quelques pistes.
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Beaucoup de sites pratique l’utilisation de pop-up. Que ce soit pour proposer un livre blanc ou une formation, l’inscription à une newsletter ou encore une remise pour un premier achat. Or Google souhaite pour ses internautes une navigation fluide, sans interruption. Ce qu’empêche les pop-ups et interstitiels.
Ce changement d’algorithme aura lieu sur le mobile. Nos modes de consommation d’Internet évoluent et se tournent de plus en plus vers la mobilité : smartphone, tablettes, mais aussi montres et autres objets connectés. De ce fait, Google souhaite à termes passer sur un index totalement mobile et non plus sur une version desktop (ordinateur). Cela oblige les entreprises à se concentrer sur la version mobile de leur site. Et donc d’y apporter une meilleure expérience utilisateur.
Tous le pop-ups ne sont a priori par concernés par ce changement. L’article vous donne quelques exemples en PJ, notamment les interstitiels prévenant l’utilisation de cookies, vérifiant l’âge de l’internaute ou encore non intrusif.
Mais si vous avez sur votre site un pop-up sur toute la page qui propose une offre commerciale, vous êtes en plein dedans !
Une urgence pour début 2017 si ce n’est pas encore votre cas est de passer votre site en HTTPS. Cela pourrait avoir de graves conséquences. En effet, Google prévoit sur le navigateur Google Chrome de signaler ces sites comme non sécurisés et donc dangereux. De quoi faire fuir vos clients.
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Google a annoncé vendredi 4 novembre 2016, sur le blog pour Webmaster que l’index mobile était en test actuellement pour une sortie dans les prochains mois (sans indiquer de date précise). Lire la suite : https://www.search-foresight.com
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Insight Expansis: Aujourd’hui, pour indexer un site web dans son moteur de recherche, Google prend en compte la version ordinateur (dite desktop) du site. Or, nos modes de consommations évoluent : nous utilisons de plus en plus Internet sur des appareils nomades. Que ce soit pour lire des articles ou des magazines, passer une commande ou regarder une vidéo. Google l’a bien compris et envisage à termes de se baser sur la version mobile des sites pour leur indexation. Etes-vous prêt à cette révolution ? Explications.
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Article mis à jour en juin 2017
Attention ! Dès Janvier 2017, Google a annoncé que tous les sites non sécurisés, à savoir ceux dont l’adresse url ne commence pas par https, seront notifiés d’un message d’alerte dans le navigateur Chrome. Lire la suite: http://www.wizishop.fr/
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Insight Expansis: C’est une nouvelle qui ne doit pas passer inaperçue, surtout auprès des e-commerçants. Il était prévu que Google Chrome signale les sites non sécurisés en HTTPS. Apparemment cela sera vrai à partir de janvier 2017. Il reste donc peu de temps pour agir si ce n’est pas encore fait !
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Google Shopping, incontournable pour les e-commerçants ? Le e-commerce est en croissance constante depuis plusieurs années, et aujourd’hui, énormément de commerçants vendent leur produits en ligne. Lire la suite: growthhackingfrance.com
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Insight Expansis: Si vous avez déjà un compte Adwords, pas de question à se poser : faites-le ! Il suffit de vous créer un compte Google Merchant Center et de le relier avec votre Google Adwords. Et ça y est, vous pouvez vendre sur Google Shopping !
Plus de 9 personnes sur 10 utilisent Google comme moteur de recherche. Avec Google Shopping, vous gagnez en visibilité sur ces personnes. Vous apparaissez tout en haut de la page de résultat, avec un visuel, donc cela attire directement le regard. Surtout bien renseigner les informations demandées, avec les bons mots clés : cela participe à votre référencement. Et grâce à Google Adwords, vous apparaissez non seulement dans Google Shopping mais aussi dans les liens publicitaires.
Un bémol toutefois : vous payez selon un système d’enchères. En fonction de vos mots clés et de la période, ces enchères peuvent être plus ou moins élevées. Il convient de déterminer avant de se lancer un budget maximal à ne pas dépasser.
En effet le référencement online demande une certaine expertise. Pour tester, on peut le faire soi-même. Mais si cela ne fonctionne pas, ça ne veut pas dire que ce n’est pas pour vous mais peut être que vous vous y prenez mal. Si vous êtes persuadés qu’un media est bon pour votre business mais vous ne savez pas comment faire, n’hésitez pas à faire appel à un pro (agence ou freelance).
Pour résumer, vendre sur Google Shopping peut vous apporter :
– Une meilleure visibilité grâce à un meilleur positionnement.
– Une meilleure performance grâce à plus de clics qualifiés. En effet l’intenaute voit le produit et sait s’il correspond ou pas à sa demande avant de cliquer. Ce qui est une bonne chose puisque vous payez au CPC (coût par clic).
Outre Google Shopping, vous pouvez aussi vous intéresser aux places de marché. Cela vous permet d’ajouter un mode de distribution supplémentaire et donc d’attirer de nouveaux clients.
Cependant, même avec le meilleur référencement du monde, si l’expérience client sur votre site e-commerce n’est pas optimisée, vous ne vendrez pas. Voici les raisons. Et afin de pouvoir répondre au mieux aux attentes des consommateurs concernant vos produits, découvrez comment améliorer l’efficacité de vos pages produits.
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Insight Expansis: Pour un e-commerçant, être présent sur Google Shopping peut être intéressant comme canal de vente complémentaire. Cela fonctionne sous forme d’enchères au coût par clic. Du coup, l’objectif est d’être le plus précis possible sur vos descriptions produits pour être sûr que l’internaute qui clique est intéressé. De plus, Google Shopping, via Google Adwords, permet de remonter dans les liens sponsorisés de Google. Cet article présente quelques conseils pratiques pour compléter correctement votre Google Shopping et créer des campagnes efficaces. Des erreurs à éviter et axes d’optimisation sont évoqués.
Tout cela demande en amont d’avoir bien identifié vos mots clés. Si vous ne savez pas comment vous y prendre ou si vous avez un doute, relisez l’article sur comment bien sélectionner ses mots clés.