En 2016, il y a eu une révolution sur le marché de la publicité. Pour la première fois, les investissements publicitaires online ont dépassé les investissements TV, qui jusqu’à présent tenaient le haut du panier. Qu’en est-il 6 mois plus tard ? Une étude de l’Observatoire de l’E-pub sur le premier semestre 2017 est parue récemment. L’occasion de faire le point sur l’évolution du marché de la publicité digitale en France.
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Publicités personnalisées: une remise en question par la Commission Européenne
Les internautes sont parfois plein de contradictions ! Ils veulent des contenus gratuits mais pas de publicité. Et s’ils sont ok avec de la publicité, ils préfèrent qu’elle soit personnalisée mais sans qu’on utilise leurs données ! Comment sortir de ce casse-tête ?
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Le retour en puissance de l’affiliation
Le secteur sort la tête de l’eau après plusieurs années difficiles. Grâce notamment à une véritable autocritique et un repositionnement sur le marketing d’influence. Lire la suite: www.journaldunet.com
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Insight Expansis: 2016 signe le retour en puissance de l’affiliation ! Avant de comprendre comment et pourquoi, revenons aux basiques.
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De l’utilisation du SMS dans vos campagnes marketing
Avec une concurrence toujours aussi vive et une exigence client de plus en plus affirmée, le SMS professionnel doit s’adapter en permanence. Les éditeurs de solution de communication digitale offrent des services SMS innovants qui répondent aux réels besoins des clients. Lire la suite : www.journaldunet.com
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Insight Expansis: Cet article vous explique l’intérêt d’intégrer du SMS dans vos campagnes marketing et l’évolution de son format. Néanmoins, malgré ce qui est précisé dans l’article, le SMS me semble plus intrusif qu’il n’y parait. Cela dépend de son utilisation. Attention aux actions commerciales; par contre les confirmations de RDV par SMS sont bien pratiques ! De ce fait, je vous conseille de ne pas en abuser et de ne l’envoyer que si vos campagnes sont extrêmement ciblées pour être sûre qu’il soit reçu par la bonne personne et au bon moment. Si vous avez un doute, plutôt s’en passer et ne s’y mettre qu’une fois que vous aurez suffisamment de données pour lancer des campagnes très précises. Sinon, vous risquez l’effet boomerang.
Vous n’aimez pas les publicités aux formats intrusifs ? Cela tombe bien, l’association des acteurs de la publicité souhaite leur fin.
Vous aussi vous souhaitez profiter du filon publicitaire ? Une option s’ouvre à vous, la possibilité de monétiser votre audience. Voici comment.
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La fin annoncée des formats publicitaires intrusifs
L’association des acteurs de la publicité vient modifier un cahier des charges qui n’avait pas bougé depuis 2012. Dans son viseur, les formats publicitaires intrusifs tels que autoplay vidéo et expand. Lire la suite: www.journaldunet.com
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Insight Expansis: Certains formats publicitaires intrusifs, en tout cas jugés comme tels, vont être amenés à disparaître. En tout cas, l’association des acteurs de la publicité lance le débat. La règle qui prévaudrait : toute action publicitaire visuelle ou sonore doit être décidée et contrôlée par l’internaute. Ce qui est d’ailleurs préconisé pour les formats vidéos classiques. Sont principalement visées: les pubs vidéos qui s’agrandissent et/ou qui se lancent avec le son. Dans l’idée de promouvoir des publicités moins intrusive, Ablock Plus va lancer une plateforme pour vendre des pub plus « éthiques » (lire article). Et si vous cherchez un autre moyen de toucher vos clients ou prospects, pensez au SMS. Voici comment les utiliser sans en abuser.
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E-commerce : monétiser son audience via des régies publicitaires
Besoin de marges additionnelles car les ventes en ligne n’atteignent pas un seuil de rentabilité suffisant ? Une régie internet peut monétiser l’audience d’un site marchand. Enquête sur les méthodes des régies spécialisées dans l’e-commerce. Lire la suite sur: www.ecommercemag.fr
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Insight Expansis: Comment un e-commerçant peut améliorer sa rentabilité ? Tout d’abord en travaillant à l’optimisation de son site, qui est un travail de tous les jours: améliorer le taux de conversion, apporter plus de trafic qualifié, générer plus de fidélisation, accroître le panier moyen… Si vous avez des questions sur ces sujets, n’hésitez pas à me contacter.
Mais d’autres options sont possibles pour augmenter votre CA, par exemple la monétisation de votre audience. Cet article vous explique comment. Si vous faites de la publicité sur votre site, oubliez les formats trop intrusifs, qui vont être amenés à disparaître.
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Adblock Plus se lance dans la publicité (si, si!)
L’adblocker le plus populaire a annoncé le lancement d’une plateforme qui permettra… de vendre des publicités. Un revirement plus cohérent qu’on ne pourrait le croire. Lire la suite: www.journaldunet.com
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Insight Expansis: Alors que l’association des acteurs de la publicité remet en cause les formats publicitaires intrusifs (voir l’article), le plus populaire adblocker a décidé de se lancer dans la publicité. Ou plutôt d’étendre son système de « liste blanche ». C’est-à-dire la liste des entreprises qui ont autorisation de passer des publicités selon des critères très strictes. Le tout contrôlé grâce à un script. Cela leur permettra de gagner en rapidité tout en contrôlant un minimum le contenu des pubs (placement à endroit non intrusif, souvent sous la ligne de flottaison etc.). Pour continuer à profiter de contenus sans publicité, d’autres alternatives essaient de voir le jour… pas toujours avec succès. Et vous, qu’en pensez-vous ?