Qu’est-ce que SEM : explication et infographie
Découvrez le monde du SEM : Search Engine Marketing en une infographie. Un univers où se côtoient SEO, SEA et SMO. Lire la suite: www.journalducm.com
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Insight Expansis: Les acronymes webmarketing sont parfois utilisés de façon abusive. On évoque le SEM en parlant du SEA, ou on oublie que le SMO en fait partie. Alors de quoi parle-t-on exactement dans le SEM ?
Visibilité et référencement
Ces 3 dimensions cherchent à accroître votre visibilité :
Рgratuitement (mais avec beaucoup de travail et de temps) via le SEO, dit r̩f̩rencement naturel,
Рen payant sur les mots cl̩s qui vous int̩ressent via le SEA, dit r̩f̩rencement payant,
Рen utilisant les r̩seaux sociaux sans payer via le SMO, dit community management.
L’infographie de l’article est très sympa et résume bien les composantes des différents éléments.
SEM et e-commerce
Stratégiquement, en e-commerce, il ne faut pas oublier que :
– le SEO peut être puissant si vous utilisez la longue traîne, mais c’est très long d’en voir les effets. Compter 9, voire 12 mois. C’est toutefois un élément obligatoire à prendre en compte sur votre site, essentiellement au niveau de vos pages produits. Ne les bâclez pas ! Il suffit qu’un concurrent
soigne ses pages mieux que vous pour vous retrouver à la traîne ensuite (sans jeu de mots!).
– le SEA est une alternative au SEO pour voir des effets plus rapidement et tester des mots clés. Le principe : des enchères au coût par clic (CPC). Pour chaque mot clé vous donnez le montant maximal que vous êtes prêt à payer. Faites attention en période de rush type soldes et Noël, les prix peuvent grimper ! L’outil est là pour vous aiguiller. Là aussi jouez sur la longue traîne.
– le SMO peut prendre beaucoup de temps ! Donc ne multipliez pas les pages si vous n’arrivez pas à vous en occuper. Déterminer les réseaux les plus intéressant selon votre activité, animer une communauté (par exemple en créant des jeux-concours), poster en fonction du réseau social (photos, textes, vidéos…), répondre aux commentaires, avis ou questions peut demander de la ressource. Alors mieux vaut une seule fan page bien entretenue avec une belle communauté engagée que plein de pages diverses où il ne se passe plus rien !
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Une bonne stratégie de référencement se base sur le SEO, mais pas seulement. Le SEA et le SMO peuvent venir en support, en fonction de votre activité. Dans tous les cas, mon conseil est de ne pas rester dépendant d’un seul levier d’acquisition – en l’occurrence ici Google. Car il en existe plein d’autres !
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