20 outils SEO pour optimiser son référencement naturel

ParTiana

20 outils SEO pour optimiser son référencement naturel

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20 outils SEO pour optimiser son référencement naturelQuelle que soit la taille de votre site e-commerce, le référencement naturel est un levier indispensable à déployer. Cela consiste à améliorer la compréhension de son site pour les moteurs de recherche, afin d’être mieux référencé et positionné. Le SEO, pour Search Engine Optimisation, consiste justement à optimiser votre site marchand afin qu’il corresponde le plus possible aux exigences des moteurs de recherche. La finalité ? Que vous soyez présent sur la première page de résultat pour une requête donnée d’un internaute. De nombreux outils SEO peuvent vous aider à améliorer vos résultats.

Les particularités du SEO

Le référencement naturel est par nature « gratuit ». C’est-à-dire que vous n’êtes pas obligé de payer pour y avoir accès. En effet, les moteurs de recherche ne facturent pas l’indexation des sites. Par contre pour améliorer son référencement et son positionnement, il faut parfois demander de l’aide à des experts SEO qui maîtrisent les techniques et les outils nécessaires à son optimisation.

Le SEO s’oppose au SEA – Search Engine Advertising, payant. Dans ce contexte, vous misez des enchères sur les mots clés sur lesquels vous voulez apparaître en première page de résultat. L’outil le plus utilisé est Google Adwords.

Ces 2 leviers marketing se basent sur le principe des mots clés. Pour déterminer ces mots clés, vous devez connaître les requêtes de vos utilisateurs. Une requête étant les mots tapés par un internaute dans le moteur de recherche. Plus cette requête est proche des mots présents sur votre site, plus le moteur de recherche affichera votre page plutôt qu’une autre lors de cette recherche. Ainsi pour en profiter, il faut créer du contenu sur votre site avec ces mots clés, avec certaines spécificités afin que le moteur de recherche le comprenne correctement.

Vous l’aurez compris, le SEO demande du temps et beaucoup de pratique. En général il faut 12 mois pour voir les premiers effets du référencement naturel. C’est pourquoi il est souvent couplé avec le SEA, dont les effets se voient beaucoup plus rapidement.

Les outils SEO à utiliser

Le SEO regroupe différents aspects, où tous ont un rôle à jouer sur les résultats :
– technique,
– contenu et génération de mots clés,
– suivi de positionnement,
– partenariat et netlinking.

Les outils techniques

Pour que votre site plaise autant aux internautes qu’aux moteurs de recherche, il doit répondre à un certain nombre de critères. Basé sur la vitesse de chargement, les outils d’analyse de performance vous expliquent quels éléments améliorer pour booster le temps de chargement de vos pages.

L’outil de Google, PageSpeed Insights, permet d’analyser n’importe quelle page d’un site gratuitement. Il précise les éléments à corriger et donne des conseils de bonnes pratiques.

GTmetrix permet la même chose, en étant plus complet – il est lui aussi gratuit:

Outils SEO pour analyse de performance: GTmetrix

La Google Search Console est associée à votre site et permet de surveiller votre indexation ainsi que les résultats d’exploration de votre site et de recherche sur Google. Vous pouvez l’associer à votre Google Analytics. C’est un outil indispensable.

Attention toutefois: pour pouvoir corriger les actions identifiées, vous aurez besoin de votre webmaster ou développeur.

Les outils SEO de génération de mots clés

Pour pouvoir créer du contenu adapté à votre cible, il faut déterminer quels mots clés utiliser – soit quelles requêtes sont tapées par les internautes. Des outils SEO spécifiques existent pour cela.

Yooda insight est un outil intéressant. Non seulement il vous donne une suggestion de mots-clés mais également de nombreuses informations indispensables dont le nombre de recherches sur Google, le trafic estimé, la concurrence, le nombre de résultats. L’outil possède une version gratuite limitée mais peut être utilisé pour un mois à 39€HT avec résultats illimités et possibilité de les exporter en .csv. L’intérêt : filtrer les mots clés pour trouver ceux qui sont recherchés (+1000) avec un nombre de résultats pas trop élevé (- 100 000). N’hésitez pas à étudier également vos concurrents pour trouver de nouvelles idées !

Outils SEO pour génération de mots clés : Yooda

Alternatives :
Answer the public est un générateur gratuit de questions et d’associations d’idées sur un thème donné. Il se présente sous la forme d’un mind-mapping.
– Ubersuggest propose des associations de mots à partir d’un mot clé. Vous pouvez alors directement lancer Google Trends ou une recherche approfondie sur le mot clé sélectionné.
– Si vous avez déjà fait des campagnes Adwords, vous pouvez utiliser le Keyword Planner qui vous donnera des idées de mots clés et de volume de recherche.
Google Trends vous estime le volume de recherches sur un mot clé et une période donnée. Vous pouvez comparer jusqu’à 5 mots clés en même temps.
– Une option facile pour chercher des longues traines sur vos mots clés : utiliser les suggestions de Google. Commencez par taper une requête et regardez ce que vous propose Google. Cela peut donner des idées d’expressions clés et de mots à exclure :

Outils SEO pour génération de mots clés : Google

 

Les outils SEO de suivi de positionnement

Le positionnement consiste à savoir à quelle position la page du site se place dans le moteur de recherche sur un mot clé donné. Celui-ci évolue en fonction de votre contenu mais aussi de la concurrence.

SEO Hero Ninja est un outil gratuit qui donne instantanément votre position pour un mot clé et un site donnés.

Outils SEO pour suivi de positionnement : SEO hero ninja

Alternative :
– Myposeo est un outil plus complet qui vous permettra d’analyser votre SEO, suivre quotidiennement votre positionnement et trouver de nouveaux mots clés. La version stater commence à 9€HT/mois pour 75 mots clés et vous pouvez tester la solution gratuitement pendant 15 jours.

Les outils de crawl

Un crawler est un logiciel qui parcourt votre site comme le ferait le robot d’un moteur de recherche. Ainsi en utilisant un de ces outils, vous vous mettez à la place d’un moteur de recherche et pourrez identifier des erreurs à corriger. Cela peut concerner : l’utilisation correcte ou non des balises (title, Hn, méta-description, Alt…), la réécriture des urls, les redirections, les erreurs 404…

Xenu est un logiciel (qu’il faut donc télécharger et installer sur votre ordinateur) qui permet de crawler votre site gratuitement. L’outil SEO met en vert les URL n’ayant pas de problème et en rouge celles à corriger. Il vous donne à la fin un rapport d’analyse. Vous y trouverez les problèmes de redirections et de pages 404 ainsi que des balises Title et méta-descriptions, le temps de chargement des pages, le nombre de liens entrants et sortants.

Alternative :
– LinkExaminer est également un logiciel gratuit qui vous donnera le même type d’information. Ces 2 outils sont très pratiques mais ont parfois du mal à parcourir des sites de grande taille.
Oncrawl est un outil SEO beaucoup plus complet et plus ergonomique, à partir de 9,90€/mois pour un an.
– Screaming frog est plus costaud et permet d’identifier vos liens cassés, vos balises, vos pages dupliqués etc. La version gratuite est limitée à 500 URL, sinon c’est 149£/an en illimité avec beaucoup plus de fonctionnalités.

Outils SEO pour le netliking

Le principe du netlinking est de trouver des sites partenaires de qualité qui renvoient sur votre site. C’est ce que l’on appelle également générer des backlinks (liens retours). Je ne connais pas d’outil performant gratuit pour cette analyse. Si vous en connaissez, n’hésitez pas à laisser un message en commentaire !

Les 2 principaux sont :
Majectic SEO à partir de 47€/mois. Parmi les outils proposés, vous avez l’analyse des backlinks, que ce soit en quantité ou en qualité. Vous pouvez aussi vous comparer à vos concurrents.
– Ahrefs propose aussi plusieurs outils SEO dont le netlinking. Liens gagnés ou perdus, ancres, dofollow et nofollow… vous saurez tout ! L’outil est toutefois assez cher : à partir de 99$/mois et 7$ pour 7 jours d’essai.
SEOberver est un outil français assez complet qui permet également d’analyser et gérer sa stratégie de netlinking. Les abonnements commencent à 99€/mois.

Autres outils SEO utiles

Copyscape permet de détecter s’il existe du contenu dupliqué sur le web pour une page donnée. De façon complémentaire Siteliner vérifie qu’il n’y a pas de contenu dupliqué sur le site en question – ce qui peut être le cas si vous passez en HTTPS ou changez de nom de domaine.

Un outil SEO très utilisé est SEMrush. Il est complet et très puissant, pour ceux qui veulent aller plus loin puisque vous pouvez aussi gérer votre SEA et vos médias sociaux. A partir de 99,95$/mois.

Vous avez maintenant toutes les cartes (et les outils SEO) en main pour bâtir une stratégie de référencement naturel et/ou corriger celle actuellement en place !

Et pour aller plus loin avec votre site marchand, téléchargez gratuitement le guide ci-dessous :

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À propos de l’auteur

Tiana author

Tiana, fondatrice d'Expansis. Consultante e-commerce pour les TPE/PME, je partage ma veille et mon expertise sur le blog d'Expansis. Votre site marchand vous pose un souci ? N'hésitez pas à me demander et à me suivre sur les réseaux sociaux pour être informé en temps réel.

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