Learn how and why your organization should use an integrated marketing communications (IMC) approach that gets long-term results. Lire la suite: www.stephenzoeller.com.
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Insight Expansis : Article (en anglais) très complet sur le principe de communication marketing intégrée et de son intérêt pour les entreprises. L’objectif est de gagner en efficience (se différencier de la concurrence, ajouter des barrières à l’entrée, afficher un prix de vente plus élevé…) et en cohérence auprès des consommateurs. L’exemple de Nike dans l’article est révélateur. On peut penser aussi à Nespresso. Des exemples à suivre !
Dans votre stratégie de communication, n’hésitez pas à tester par exemple le SMS (avec parcimonie toutefois!). Sur le web, la vidéo est un outil qui fonctionne bien, se partage facilement et rapporte plus d’engagement de la part de vos cibles. Dans tous les cas, une seule consigne : testez, mesurez, corrigez ou recommencez !
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